BlackRock делает ставку на «бумеров» в рекламе биткоин‑ETF
BlackRock, возможно, провела на редкость скучную рекламную кампанию для своего спотового биржевого фонда биткойнов (BTC), но, по мнению комментаторов, это может быть просто секретным соусом для рынка богатых бумеров.
11 января инвестиционный гигант BlackRock выпустил свою первую видеорекламу для своего недавно запущенного ETF iShares Bitcoin Trust (IBIT). Рекламное объявление состоит из почти двухминутного видеоролика, в котором руководитель BlackRock описывает ценностное предложение Биткоина и то, как инвесторы могут получить доступ к его новому ETF.
«Потрясающая реклама спотового Bitcoin ETF IBIT от Blackrock. IBIT определенно охватывает новый рынок инвесторов», – комментирует Алессандро Оттавиани (@AlexOttaBTC) 14 января 2024 г.
Джей Джейкобс, руководитель отдела тематики и альтернативных ETF компании BlackRock в США, заявляет в рекламе, что IBIT легко доступен, удобно устраняет операционное бремя и выпускается под репутацией и опытом BlackRock в развитом секторе ETF. Комментаторы заметили намеренное отсутствие изящества и крипто-жаргона по сравнению с другими объявлениями о Bitcoin ETF.
«Вот как вы продаете товары богатым бумерам, ребята. Спокойный характер, понятный футляр для документов, мягкая музыка в стиле нью-эйдж, костюм без галстука… все в нем говорит: «Теперь все в порядке, взрослые здесь», — заметил аналитик Bloomberg ETF Эрик Балчунас в сообщении на X от 14 января. (ранее Твиттер).
Крис Дарк, основатель и управляющий партнер Fourth Turning Investments, назвал эту рекламу «настолько скучной, что это просто гениально» из-за ее очевидной эффективности в отношении бумеров.
«Боже мой, это отличная реклама бумера для Blackrock BTC ETF. Абсолютно все, что сведет биткоин-максималиста с ума. Реклама настолько скучная, что просто великолепная (для целевой аудитории)», – написал Доктор Крис Дарк (@Darky999) 14 января 2024 г.
Инвестор в цифровые активы Фред Крюгер также считает, что эта реклама более привлекательна для «богатых бумеров».
«Мое поколение богатых бумеров не особенно любит покрытых татуировками представителей поколения Х, говорящих им, что всю финансовую систему нужно разрушить», – написал он.
Но теперь они счастливы, что могут инвестировать в Биткоин через традиционные финансовые компании.
«Мы с радостью добавляем IBIT и FBTC в наши портфели, потому что мы доверяем BlackRock и Fidelity […] Это поглощение Уолл-стрит истории биткоинов. Сопротивление будет бесполезным», – добавил Крюгер.
Маркетинговая война биткойн-ETF разгорается с тех пор, как 18 декабря 2023 года Bitwise опубликовал первый рекламный ролик. Вскоре после этого эмитенты ETF Hashdex и VanEck выпустили свою рекламу.
В январе ARK Invest и Grayscale также запустили новые рекламные кампании, а 13 января реклама биткоин-фонда Valkyrie под тикером BRRR была замечена на рекламном щите Nasdaq на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
«Реклама Bitcoin ETF BRRR от Valkyrie Funds на рекламном щите Nasdaq Exchange на Таймс-сквер в Нью-Йорке», – MartyParty (@martypartymusic) 13 января 2024 г.
Между тем, несколько эмитентов ETF, в том числе VanEck, Invesco Galaxy и Franklin Templeton, разместили новые биткойн-ETF на своих домашних страницах, в то время как BlackRock и Fidelity Investments, как сообщается, сделали то же самое.
